近年來，一波“守得住經(jīng)典、當?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮流，讓不少曾經(jīng)淡出人們記憶的老品牌通過聯(lián)名、跨界等方式，重新回到大眾視野，不僅拉動了本土品牌消費市場，也展示出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多種可能性。

“國潮熱”既是一個經(jīng)濟現(xiàn)象，也是一個文化現(xiàn)象，表面上看是一種消費選擇，但消費行為的背后也是文化自信的具體表達。而“國潮熱”背后層出不窮的符號、形象、題材等，一個清晰可見的特征便是傳統(tǒng)文化和審美的復蘇，圈粉無數(shù)的大白兔、百雀羚、老干媽等，無不是在挖掘本土文化和自身歷史記憶的過程中彰顯著個性。

北京市工商聯(lián)副主席、北京市政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、振興國際智庫理事長、北京志起未來集團董事長李志起認為，新一輪國潮新消費的爆發(fā)并不是簡單的老字號翻新，或是新品牌的崛起，而是無論是國內(nèi)還是國外品牌，無論在哪個行業(yè)，國潮的影響力開始普世化，這種改變令人感到驚喜。

傳統(tǒng)品牌“向新”最大的優(yōu)勢在于其具備歷史文化的沉淀，且接受過時間的洗禮與檢驗，在這樣的條件下，傳統(tǒng)品牌形成了鮮明的個性與特色。但最大的挑戰(zhàn)，李志起認為是其與新生代消費者之間的代溝，同時會有被遺忘的現(xiàn)象。

李志起表示，傳統(tǒng)品牌既要懂魂又要懂術(shù)，既要懂得當下時代引領(lǐng)風潮的人事物，又要向內(nèi)不斷修煉如今全新的數(shù)字化時代的傳播方式。

傳統(tǒng)品牌需要加強與新生代消費者之間的溝通，同時需要把“變與不變”的問題解決好。所謂的“不變”是傳統(tǒng)品牌精神特質(zhì)、價值觀以及獨特表現(xiàn)形式的不變，這是其最本質(zhì)的東西。至于“變”，要變的是與消費者溝通的方式，講故事的手法，以及傳播和表達的渠道。

志起未來觀點：無論是在國潮新品的創(chuàng)造階段還是傳播推廣階段，文化符號與元素的合理運用都會起到事半功倍的效果。中國傳統(tǒng)文化的魅力是無窮的，能夠更好地帶給新生代消費者別樣的體驗感，先走心再走貨，這也是很多新國貨之所能夠具備影響力的關(guān)鍵。

志起未來國潮品牌服務案例（部分）

案例二：廣西山茶油

為了實現(xiàn)油茶產(chǎn)業(yè)“雙千”目標，廣西統(tǒng)籌整合社會資源，攜手志起未來推動品牌整合重塑，全新打造“廣西山茶油”地方特色品牌。

廣西最大的文化特色便是桂林山水以及經(jīng)典影視人物劉三姐，志起未來將廣西傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進行融合，從而形成“廣西山茶油”的新國潮營銷勢力。

在整體創(chuàng)意策劃和品牌形象規(guī)劃上，融合當?shù)靥赜形幕厝缜嗌骄G水的桂林風景和劉三姐等形象，打造獨屬于廣西文化的國潮IP，為山茶油產(chǎn)品賦予了一層廣西特色的人文底蘊的同時，也與時下潮流碰撞出別樣東方時尚美學，建立起與消費者共鳴的精神橋梁，讓品牌形象深入人心。

通過系統(tǒng)進行品牌價值賦能，高調(diào)提出傳播語“油中桂冠 長壽佳選”，志起未來為廣西山茶油產(chǎn)業(yè)打造出一張靚麗名片，推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌建設與高質(zhì)量發(fā)展。

案例三：米脂·美仁禪

“米脂的婆姨，綏德的漢”，傳奇米脂是歷史上有名的美人故鄉(xiāng)，給中國的文化歷史留下了很多精彩的故事。

結(jié)合z世代的喜好——看臉和養(yǎng)生，融入米脂的文化符號“美人”，志起未來打造出品牌“美仁禪”，五谷為“仁”，滋養(yǎng)身心。“禪”為本，輕慢滋養(yǎng)，由此開啟世界食療養(yǎng)生界現(xiàn)象級品牌時代。

在產(chǎn)品上，從功效性和家庭性兩個方面規(guī)劃了四款戰(zhàn)略新品，并根據(jù)目標受眾的畫像、消費習慣、需求等，綜合制定了“美仁禪·6天美仁滋養(yǎng)計劃”的潮流產(chǎn)品體系。

在包裝上，從包裝材質(zhì)到畫面設計，以“古典美人+古韻書法”為主，打造了一系列充滿中國風的特色元素，既符合年輕消費者對時尚的認知，又能夠滿足他們對于中國文化的喜愛，對文化價值的認可，引發(fā)年輕群體的情感共鳴，滿足他們的情感寄托。

在營銷上，我們以“借勢+造勢”為方針，發(fā)起了“穿越時光遇見最美的你”、“貂蟬下凡”、“尋找最美代言人”等活動，并邀請賈平凹、閆妮等明星做代言。通過不斷塑造品牌的國潮個性，刷新了廣大消費人群對品牌的認知，甚至還圈粉了不少粉絲，增加了品牌對年輕用戶的黏性。

案例四：四維衛(wèi)浴

四維衛(wèi)浴始于1952年，曾是全國前列的中國衛(wèi)浴行業(yè)出口最大、配套能力最強企業(yè)之一。經(jīng)過多年的沉寂， 已經(jīng)導致四維衛(wèi)浴戰(zhàn)略不清晰，差異化優(yōu)勢缺失，消費者品牌認知不足，營銷策略老化等諸多問題。

傳統(tǒng)品牌需要加強與新生代消費者之間的溝通，同時需要把“變與不變”的問題解決好。為助力四維衛(wèi)浴走出困境，志起未來充分挖掘企業(yè)文化及品牌歷史，50年歷史，50年品質(zhì)，中國人自己的衛(wèi)浴品牌，影響中國衛(wèi)浴50年，引領(lǐng)國人用國貨，引領(lǐng)國貨新國潮，“始于1952”應運而生。

四維衛(wèi)浴的品牌價值重塑，以匠心成就品質(zhì)，以文化演繹國潮，以產(chǎn)品力打造品牌力。志起未來幫四維打造性價比適中的國貨產(chǎn)品，重新打入市場，四維衛(wèi)浴也實現(xiàn)了年銷量218％的增長。

案例五：千年時光婺源茶

通過在婺源的實地考察，志起未來決定從歷史、理學、生態(tài)等維度將其特有的千年茶史、千年茶鄉(xiāng)、千年茶俗、千年茶文化等傳統(tǒng)中國元素融入品牌，打造一款“不炒作、不浮夸、回歸本源”的國潮茶品牌。

時光越千年，新舊相續(xù)著一罐茶的歷史傳承?；?span style="margin: 0px; padding: 0px; font-family: arial; font-size: 16px; text-align: start;">新時代下消費者強烈的本土意識和文化認同，志起未來為該茶品牌創(chuàng)意性取名為“千年時光”，從包裝設計上，也體現(xiàn)出一種東方韻味的古典國潮風格。

以碧玉簪系列為例，產(chǎn)品包裝采用淺白色調(diào)的基底設計，與碧玉簪的古典碧綠形成鮮明對比，配上象征古老時光的暗黃色山水畫卷，清新、素雅的東方韻味悠然而生。

尋找千年時光積淀下的婺源茶的根，品味千年時光積淀下的婺源茶的香。志起未來針對千年時光品牌定位，將“時光不可重來”的珍貴屬性以及當?shù)亍爸祆淅韺W智慧文化屬性”融入品牌，引發(fā)消費者對千年時光婺源茶的文化自信和自豪感。

千年時光的營銷方式其實也是內(nèi)容營銷，但其核心的傳播素材并不是那些長篇大論的故事，反而是那些千年茶鄉(xiāng)的歷史內(nèi)涵和文化自信，那些“時光不可重來”的珍貴感悟，才讓用戶真心實意被產(chǎn)品打動。

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