背景 BACKGROUND

婺源茶占領(lǐng)得天獨(dú)厚的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，更有非遺制茶師的精湛技術(shù)，但是婺源茶面臨著知名度低，銷(xiāo)量差的尷尬局面，消費(fèi)者缺乏對(duì)品牌的認(rèn)知。

為了讓消費(fèi)者喝上健康茶、優(yōu)質(zhì)茶，提升婺源茶的品牌知名度，盛世桃源決定與志起未來(lái)建立合作。

一、全新的品牌戰(zhàn)略

志起未來(lái)在考慮如何更形象地將婺源茶的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，需要一個(gè)有個(gè)性，易于傳播的品牌名稱(chēng)進(jìn)行整體的包裝和策劃。

還需要分析婺源茶自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和資源，找到目前市場(chǎng)上并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的相關(guān)定位和獨(dú)特特點(diǎn)，以此出發(fā)，作為品牌傳播的引爆點(diǎn)。

千年時(shí)光，是把封存千年的風(fēng)土人情，封藏儲(chǔ)存，呈現(xiàn)到你面前。一盞千年時(shí)光，承載了太多歲月。一盞千年時(shí)光，是一種返璞歸真的直白，是一種百轉(zhuǎn)千回后的釋然光陰會(huì)老，情懷卻不會(huì)老。

唯時(shí)光，不可重來(lái)。

尋找千年時(shí)光積淀下的婺源茶的根，品味千年時(shí)光積淀下的婺源茶的香。志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目組針對(duì)千年時(shí)光品牌定位，將“時(shí)光不可重來(lái)”的珍貴屬性以及當(dāng)?shù)亍爸祆淅韺W(xué)智慧文化屬性”融入品牌。

二、打造戰(zhàn)略新品

志起未來(lái)認(rèn)為，要增強(qiáng)品牌影響力，奠定行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位，就必須打造戰(zhàn)略新品。

憑借戰(zhàn)略新品“朱子紅”、“碧玉簪”、“擂鼓峰”、“碧桂眉”四大系列提升了婺源茶的品牌認(rèn)知度和影響力。

要增強(qiáng)品牌影響力，奠定行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位，就必須打造戰(zhàn)略新品，提升品牌影響力和知名度。

1、朱子紅

一盞千年·朱子紅

坐亭品書(shū)香，笑看江湖路 

仙翁飲罷方舟去，唯余茶煙裊細(xì)香

視覺(jué)點(diǎn)評(píng)：

朱子紅系列包裝采用高檔禮盒設(shè)計(jì)，產(chǎn)品名稱(chēng)表現(xiàn)形式和材質(zhì)都保持統(tǒng)一性，不同的產(chǎn)品采用不同的顏色進(jìn)行劃分，既保持了產(chǎn)品視覺(jué)的統(tǒng)一性又對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行很好的區(qū)分。

整體的包裝采用深穩(wěn)的色調(diào)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出朱子紅的產(chǎn)品特色，有很強(qiáng)的視覺(jué)感，易于記憶。

2、碧玉簪 

一盞千年 · 碧玉簪 

韶華易逝，莫辜負(fù) 

蟄龍已驚眠，一嘯動(dòng)千山

視覺(jué)點(diǎn)評(píng)：

碧玉簪系列包裝采用淺白色調(diào)設(shè)計(jì)，與碧玉簪綠色形成鮮明的對(duì)比，清新、素雅，讓人心情舒暢。

3、擂鼓峰

古木參天，青石嶙峋

山澗飛瀑雷震恰似九天銀河垂地

登千年擂鼓峰

品人間第一香

視覺(jué)點(diǎn)評(píng)：

擂鼓峰系列包裝主視覺(jué)采用山峰的藝術(shù)化處理，既貼切產(chǎn)品名稱(chēng)又展現(xiàn)了地域風(fēng)貌的特征，意境遷美，一語(yǔ)雙關(guān)。

4、碧桂眉

湯色深淺，宛如眉妝 

一杯清肺，入夢(mèng)留香 

不羨黃金壁壘，不羨神仙水 

唯愿佳人碧桂眉，一杯沉醉

視覺(jué)點(diǎn)評(píng)：

碧桂眉系列包裝采用竹編材質(zhì)更加環(huán)保健康，猶如回歸純真天然的意境，讓人心曠神怡。

“千年時(shí)光”品牌拓建成一個(gè)開(kāi)放性的大平臺(tái)。以婺源景區(qū)為載體連接點(diǎn)，招攬當(dāng)?shù)馗魍撂禺a(chǎn)資源供應(yīng)商入駐，成立“千年時(shí)光大聯(lián)盟”，千年時(shí)光則成為國(guó)內(nèi)茶業(yè)界首例跨界連接整合成功的創(chuàng)新品牌，一個(gè)以高端社群部落文化驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展和產(chǎn)品銷(xiāo)售的偉大品牌。