重慶市涪陵榨菜集團(tuán)是業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，其旗下單品——“烏江”牌涪陵榨菜（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“烏江榨菜”）是頗具名氣的榨菜品牌。

但是，隨著市場(chǎng)的飛速變換以及榨菜行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的嚴(yán)重滯后，作為知名榨菜品牌的烏江榨菜也面臨著借助品牌推動(dòng)銷(xiāo)量的迫切問(wèn)題。

一、塑造全新戰(zhàn)略定位 & 品牌策略

烏江榨菜輾轉(zhuǎn)找到志起未來(lái)后，志起未來(lái)對(duì)榨菜行業(yè)進(jìn)行深入研究，由于品類(lèi)、口味眾多，也讓榨菜、泡菜行業(yè)區(qū)域性較明顯。整個(gè)行業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，準(zhǔn)入門(mén)檻較低，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化也相當(dāng)嚴(yán)重。

如何打破了行業(yè)瓶頸？志起未來(lái)認(rèn)為，烏江榨菜必須進(jìn)行全新的戰(zhàn)略定位和品牌策略。

全新戰(zhàn)略定位 & 品牌策略——“中國(guó)榨菜數(shù)涪陵，涪陵榨菜數(shù)烏江”

朗朗上口的廣告語(yǔ)，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)烏江榨菜品牌的認(rèn)知度，加深了對(duì)產(chǎn)品特性、地域性的了解，也使得“烏江”這一地域名片，深深地印在了消費(fèi)者的心中。

“中國(guó)榨菜數(shù)涪陵，涪陵榨菜數(shù)烏江”的地域名片快速占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，并在此基礎(chǔ)上幫助烏江榨菜及時(shí)調(diào)整了品牌包裝策略，迅速提升品牌的價(jià)值感，以簡(jiǎn)潔大氣、富于地域特色又不失王者之風(fēng)的全新包裝實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

烏江整體戰(zhàn)略思路：立足榨菜，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，做大榨菜產(chǎn)業(yè)，逐步整合中國(guó)佐餐開(kāi)胃菜行業(yè)，收割集中市場(chǎng)，成為中國(guó)佐餐開(kāi)胃菜行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。

二、打造核心單品包裝策略

志起未來(lái)在研究中發(fā)現(xiàn)，烏江榨菜的過(guò)去的包裝設(shè)計(jì)傳遞的信息過(guò)于龐雜，地域感不強(qiáng)，而且品牌主要元素不夠突出，大大削減了烏江榨菜的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

在志起未來(lái)的協(xié)助下，烏江榨菜及時(shí)調(diào)整了品牌包裝策略，迅速提升品牌價(jià)值感，以簡(jiǎn)潔大氣、富于地域特色又不失王者之氣的全新包裝實(shí)現(xiàn)了品牌的升級(jí)創(chuàng)新。

產(chǎn)品名稱(chēng)：作為基礎(chǔ)的構(gòu)圖元素，配合明星張鐵林的形象，吸引消費(fèi)者注意力，使明星效應(yīng)最大化。

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：右部分表明烏江榨菜“三清、三洗、三腌、三榨”的傳統(tǒng)工藝賣(mài)點(diǎn)，宣傳其文化內(nèi)涵，向消費(fèi)者傳達(dá)傳統(tǒng)工藝+匠心獨(dú)具的產(chǎn)品特點(diǎn)。

視覺(jué)策略：產(chǎn)品作為基礎(chǔ)的構(gòu)圖元素，配合圖片的藝術(shù)化處理，搭配代言人張鐵林的形象，達(dá)到明星效益化，吸引消費(fèi)者的注意力。

烏江榨菜是多品種種類(lèi)品牌，有各種口味的包裝，所以志起未來(lái)為客戶(hù)提供了各種口味不同，顏色的設(shè)計(jì)，以符合各種產(chǎn)品包裝延展需要。

三、創(chuàng)新升級(jí)品牌理念

志起未來(lái)幫助烏江榨菜整合了上市概念與體系，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略品牌升級(jí)！用品牌的升級(jí)騰飛，幫助烏江榨菜突破行業(yè)瓶頸；用商業(yè)性創(chuàng)新，幫助烏江榨菜鞏固并提升了品牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

幫助烏江榨菜及時(shí)調(diào)整了品牌包裝策略，助力烏江榨菜VI系統(tǒng)全面升級(jí)，占位榨菜大空間。這一舉措迅速提升烏江榨菜的品牌價(jià)值感，以簡(jiǎn)潔大氣、富于地域特色又不失王者之風(fēng)的全新包裝實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

總結(jié)：

志起未來(lái)對(duì)榨菜行業(yè)進(jìn)行深入探討，打破行業(yè)瓶頸，給烏江榨菜進(jìn)行全新的戰(zhàn)略定位和品牌策略，將“中國(guó)榨菜在涪陵，涪陵榨菜在烏江”的地域名片深深的印在了消費(fèi)者心中，迅速幫助烏江榨菜鞏固并提升了品牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在研究中發(fā)現(xiàn)，烏江的老包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)信息過(guò)于龐雜，地域感不強(qiáng)，且品牌主要元素不夠突出，大大的削減了烏江榨菜的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。